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乌镇论剑:张朝阳的四张牌=两横两纵

UPTATED:2014/11/23 18:19:12 | 分类:前沿探索

“马化腾讲连接,马云讲生态,李彦宏讲流量,刘强东讲物流,雷军讲梦想,张朝阳讲永生。”(扫描文末二维码关注可及时获取热点酷评)

这是最近全行业关注的乌镇“世界互联网大会”上各大佬发言的关键词,由自媒体人王如晨总结,窃以为相当精辟。

【搜狐有底气谈谈“永生”】

张朝阳谈“永生”,是有资格的。先不论他本人对哲学的长久偏好,实际上,要论在风云变幻的互联网行业“永生”的能耐,很少有中国互联网公司堪与搜狐比肩。

门户、搜索、网游、视频,除了电商,搜狐落下了哪个大浪潮?即便强大如三座大山BAT(百度阿里巴巴腾讯),也是去年开始才展开一系列恐慌性的疯狂并购。因为三巨头有着雄厚的大本营,李彦宏圈流量、马云圈商业链、马化腾圈用户,都是最广阔的基础性服务,所以能赢家通吃!而搜狐门户网站出身,做到这个程度,真心不容易。

活得这么久,业务这么多,还越活越好,张朝阳和搜狐足以证明自己。

这个中国最老牌、也生命力最长久的互联网公司,面对日新月异的挑战,正在打出自己的“四张牌”。

【张朝阳的“四张牌”】

来看看掌门人张朝阳自己的说法。

“我们在移动上有四方面。首先,新闻和资讯以客户端手机搜狐网为主,娱乐、视频是搜狐视频,同时还有搜狗,搜狗作为搜索挑战者商业模式是非常好的,是非常好的收入,因为搜索意图比较清楚,货币化比较容易。

包括新闻客户端背后推送新闻也是靠搜狗技术,包括视频以后的精准投放,包括对用户的了解,搜狗是智能的体现,以后随着可穿戴的设备智能会体现更充分。

当然游戏也是我们另外一个领域。我们最近在手游获得了进展。从新闻资讯到娱乐视频、搜索引擎、游戏几个方面。”

简而言之,张朝阳认为搜狐作为老牌公司,布局宽泛,在移动端拥有以新闻和资讯为主的手机搜狐网、搜狐新闻客户端;在娱乐、视频方面是搜狐视频;搜狗作为搜索领域的挑战者,其商业模式非常清晰;同时,搜狐在手游方面最近也取得一些进展。

【两横两纵】

透过张朝阳发言的“四张牌”,可以发现一个清晰的大脉络,那就是搜狐集团未来的“两横两纵”布局。

两横者,一个是门户,一个是搜索。先说门户,内容获取用户的成本较低,同时搜狐累积了十几年的积淀,可以顺畅向搜索、视频等其他业务输送广告客户。同时,搜狐的内容产品也在不断快速进化。以最近上线的搜狐新闻客户端5.0为例,便是主打智能混合推荐、“下拉一下”操作模式,开启了个性阅读时代。

目前行业内依据机器算法的推荐模式,由于只能获取用户的历史信息,保证个性的同时,很容易损伤新闻质量和容量。在4.0版智能推荐基础上搜狐新闻客户端5.0加入了编辑精选、用户订阅两方面权重,开发出了“混合智能推荐”系统,让推荐的新闻内容更丰富、质量更高真正玩转“个性”。

而对于搜狗搜索,张朝阳表示更愿意将其看做人工智能,搜索引擎提供输入、输出和云端计算,搜狐新闻客户端背后的推送技术也是基于搜狗搜索,未来视频领域的精准广告投放也将基于搜狗。

对于未来互联网世界的发展方向,张朝阳表示如今每个人都携带手机或佩戴穿戴式设备,随时随地产生人与人、人与物的交流。张朝阳认为, 人与人的交流是类似微信和社交网络的形式,人与物的交则覆盖人类生活的方方面面,而在所有交流背后都存在相应的人工智慧,搜狐希望自己的搜索引擎能提供这样的智慧。

两纵者,一个是网游、一个视频。近期畅游CEO王滔离职,但畅游的手机游戏布局已经取得很大进展。搜狐视频,则以大量优质美剧、独播热门节目以及《屌丝男士》等畅销自制剧,稳居网络视频行业三甲之列。

相比搜狐内容长期输出个人用户和企业广告客户,搜狗输出流量和智能技术支持的横向打通作用,网游、视频更像是两个刚需行业的垂直纵深。

【尊重用户】

在互联网江湖里,张朝阳一向口碑不错,跟谁都能很好相处,此前有个说法是,哪怕人缘不怎么样的周鸿祎,老张也跟他关系不错,足见他的人缘之好。

有这个结果,与他的为人不无关系:尊重人、守规则、有底线。在这次乌镇之行,张朝阳再次表现出了他对用户的尊重。

在主持人提到互联网隐私问题,表示担忧互联网时代自己的隐私会被泄露的问之后,马云说:“我一点也不担心网络隐私问题。二十年前,互联网专家们担心的问题都没出现,没担心的都出现了。人类一方面会习惯这样的状态;另一方面,行为数据可以为用户提供更好的服务。”

李彦宏的观点是:“网络隐私问题是媒体关注的问题。作为互联网公司其实我们不关注隐私问题。掌握网民互联网行为数据的实际上是一堆服务器,没有人会真的把这些行为数据拿出来研究你的行为。”

张朝阳则认为:“我认为互联网企业的确有责任。他们有责任和义务保护用户的互联网行为数据。比如说,我们都在用微信,我们每天用微信做了什么,说了什么。如果马化腾想知道,他都可以知道。所以,保护用户的互联网行为数据,还是非常重要的。”

互联网江湖里,牌再大,最终也得靠用户吃饭,怎么看待用户权益,怎么对待用户,结局可能相去甚远。张朝阳和他的搜狐能如此长久生存,只怕也与此有关了。

【结束语】

需要说明的是,“两横两纵”这个说法并非来自于张朝阳本人、或者搜狐内部。而是我自己个人的总结,作为一个专注营销十五年的老兵,我一直认为“造词”才是公关的最高境界,比如马云的“网商”等。(扫描文末二维码关注可查看更多案例)

“两横”的实力很强劲:易观此前发布的报告显示,搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例,稳居行业首位,用户数量已达2.5亿。而搜狗则进入了历史最佳发展时期。

活得好很难,活得久更难。搜狐四张牌,老张重用户,还能走很久。